Morfogénesis Charlas
Author: Rebeca Gutiérrez
lunes, 22 de noviembre de 2010
Charla de apertura COMEX: tendencias del color 2011 – 2012”
por Marco Mora
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por Marco Mora
Marco Mora nos compartió que las tendencias si no vienen acompañadas de la cultura no impregnan su sello y no aportan nada. Él vino a promocionar su nuevo libro, el cual hizo con un grupo de profesionales del color de diferentes nacionalidades. La charla fue básicamente explicar el libro, lo cual la hacía bastante aburrida y monótona.
Dentro de los estilos el libro separa los colores, según el estilo y la cultura,las separaciones son las siguientes:
El primero es juegos ópticos, en donde mezcla lo real con lo virtual en los colores.
Human Nature es el segundo, en donde retoma la naturaleza, el explica que en este momento está muy de moda todo lo neo.
Lazo Suave es el tercero y este habla de la tranquilidad y la relajación, este se puede utilizar para algún spa o para algún sitio de la casa en donde se busque la relajación.
Según Marco el color transforma la vida de las personas, él es un interiorista y las tendencias las marca la moda. Según la moda, así serán las nuevas tendencias en todo lo que es diseño, ya sea de moda, arquitectónico, de interiores o publicitario. Los colores se enriquecen con los lenguajes globales y las diferentes culturas. Marco menciona que el Costa Rica no hay una cultura, no existe el nacionalismo y no vemos el potencial que tienen nuestros colores autóctonos, pero si vemos los colores y las modas que provienen de Estados Unidos y Europa. También mencionó que los colores costarricenses son: El rojo M, el turrialba y el verde Cahuita.De los cuales los costarricenses no tienen idea que existen.
Dentro de los estilos el libro separa los colores, según el estilo y la cultura,las separaciones son las siguientes:
El primero es juegos ópticos, en donde mezcla lo real con lo virtual en los colores.
Human Nature es el segundo, en donde retoma la naturaleza, el explica que en este momento está muy de moda todo lo neo.
Lazo Suave es el tercero y este habla de la tranquilidad y la relajación, este se puede utilizar para algún spa o para algún sitio de la casa en donde se busque la relajación.
Según Marco el color transforma la vida de las personas, él es un interiorista y las tendencias las marca la moda. Según la moda, así serán las nuevas tendencias en todo lo que es diseño, ya sea de moda, arquitectónico, de interiores o publicitario. Los colores se enriquecen con los lenguajes globales y las diferentes culturas. Marco menciona que el Costa Rica no hay una cultura, no existe el nacionalismo y no vemos el potencial que tienen nuestros colores autóctonos, pero si vemos los colores y las modas que provienen de Estados Unidos y Europa. También mencionó que los colores costarricenses son: El rojo M, el turrialba y el verde Cahuita.De los cuales los costarricenses no tienen idea que existen.
“Biodiversidad urbana”
Por Sergio Bravo (Director de Planeamiento Estratégico de la Agencia Publicitaria JBQ
Sergio Bravo impartió la charla acerca de los cazadores de consumidores. Él es un psicoanalista de JBQ y se dedica a la psicología en la publicidad.Es argentino y su charla fue muy enriquecedora ya que mostró muchísimos ejemplos acerca del vender la publicidad y la marca. Además siempre utilizando el humor logró la atención de todos los que estábamos presentes.
Según Sergio la publicidad debe moverle el imaginario a través de un ideal que no existe, para generar consumidores insatisfechos, que consuman constantemente.
La publicidad debe ser una especie de liberación para poder, después de liberarte, meterte algo. Esto es, un producto. Cada publicidad debe despertar esa angustia en el consumidor y esta angustia debe tener un propósito, así el publicista se garantiza el éxito del anuncio ya que va a controlar por así decirlo, las emociones del consumidor por medio de la publicidad.
Todas las publicidades deben estar enfocadas en el producto que están vendiendo, directa e indirectamente. Ya sea mostrando el producto o ejemplificando el producto con alguna metáfora pero que me lleve directamente a el.
Nuestro objetivo como publicistas es vender la publicidad, vender la marca, la historia, etc. Nunca vender el producto, sino la marca, que independientemente del producto, ya se haya convencido al consumidor y estos ya crean en la marca, y al creer en la marca van a creer en todos los productos que ofrezca esta marca específica.
Por Sergio Bravo (Director de Planeamiento Estratégico de la Agencia Publicitaria JBQ
Sergio Bravo impartió la charla acerca de los cazadores de consumidores. Él es un psicoanalista de JBQ y se dedica a la psicología en la publicidad.Es argentino y su charla fue muy enriquecedora ya que mostró muchísimos ejemplos acerca del vender la publicidad y la marca. Además siempre utilizando el humor logró la atención de todos los que estábamos presentes.
Según Sergio la publicidad debe moverle el imaginario a través de un ideal que no existe, para generar consumidores insatisfechos, que consuman constantemente.
La publicidad debe ser una especie de liberación para poder, después de liberarte, meterte algo. Esto es, un producto. Cada publicidad debe despertar esa angustia en el consumidor y esta angustia debe tener un propósito, así el publicista se garantiza el éxito del anuncio ya que va a controlar por así decirlo, las emociones del consumidor por medio de la publicidad.
Todas las publicidades deben estar enfocadas en el producto que están vendiendo, directa e indirectamente. Ya sea mostrando el producto o ejemplificando el producto con alguna metáfora pero que me lleve directamente a el.
Nuestro objetivo como publicistas es vender la publicidad, vender la marca, la historia, etc. Nunca vender el producto, sino la marca, que independientemente del producto, ya se haya convencido al consumidor y estos ya crean en la marca, y al creer en la marca van a creer en todos los productos que ofrezca esta marca específica.
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